Commençons directement l’article par le rébarbatif comme ça après on sera débarrassé : » La communication média représente toutes les façons d’annoncer et de communiquer sur une marque/un produit pour une entreprise en passant par un média (tv, presse, affichage) pour se faire connaître ».
Après cette définition un tantinet théorique let’s go to the pratique !
Depuis la période des 30 glorieuses la publicité est omniprésente. En moyenne un parisiens perçoit environs 3000 messages publicitaire par jour (toutes catégories confondus : affichage, tv, radio, e-banner…). Représentant la Y’génération nous somme vraiment considéré comme la génération de l’image. En effet on vit baigné entre les images et slogan publicitaire (ce qui n’était pas le cas des générations d’avant guerre à notre âge).
Pour sortir du lot entre toutes les pubs et marquer les esprits, les marketeurs doivent alors innover et trouver des nouvelles techniques de diffusion.
Parmi ces techniques il peu s’agir du marketing hors médias, tel que le street marketing, le (e-) parrainage, la création d’événement à l’image de la marque comme nous l’avons vu avec la boite de tomate pelé Monoprix dans le précédant article.
Mais certains annonceurs ont trouvé entre la diffusion média (et donc un massage diffusé en masse) et opération promotionnelle à caractère locale et exceptionnelle.
Il s’agit en fait de relooker un média à l’image de l’annonceur. Si ça ne te parles pas regarde les exemples tu va tout de suite comprendre ;-).
La Com Média Change de Look : Sur Internet
Les Deux plus gros sites français à pratiqué une redéfinition de la charte graphique au couleur d’un annonceur sont le site de partage de vidéo Dailymotion et le site d’écoute de musique en streaming Deezer.
Dans l’exemple ci dessous le site Dailymotion est rebaptisé aux couleurs du Windows Phone.
Publicité pour le Windows Phone en Home Page Dailymotion
La Com Média Change de Look : Dans la Presse
Nous avons déjà parlé de Garnier pour leur communication exceptionnelle sur le Fructis Store ouvert en Octobre dernier. Aujourd’hui la marque revient dans la presse en redesignant le Logo Rouge du quotidien DirectMatin et passe au vert en se la jouant coté Bio Cosmétique.
Garnier relook la cover du quotidien DirectMatin
La Com Média Change de Look : L’affichage
Dans l’affichage c’est deux marque qui ont totalement refait la déco du métro. Tout d’abord en septembre Samsung à rafait la déco complète de toutes la station du RER A Opéra en décorant en totalité les murs de la voix lactées afin d’annoncé l’arrivé de son Smartphone et de sa tablette Samsung Galaxy S .
Plus récemment le canadien BlackBerry à décorer les couloires du métro à Chatelet pour annoncer l’arrivé du nouveau BlackBerry Torch.
Je suis navré de pas avoir de photo pour illustré ces exemples je n’ai pas retrouvé les images des campagnes sur internet, et vu la qualité photo de mon tél de toute façon la photo n’aurai pas bien rendu donc j’en ai pas prise (quelqu’un se dévoue pour m’offrir le Galaxy S pour que je puisse faire des belles illustrations des articles :p).
L’avantage de ce type de publicité hors norme réside dans le fait qu’elle couvre tout les marché publicitaire (internet, presse, affichage) tout en réussissant à suscité la curiosité du consommateur par son affichage particulier. Cette diffusion publicitaire particulière permet de toucher le consommateur autrement que par le circuit publicitaire traditionnelle fortement saturé tout en profitant de la diffusion massive de ce circuit.
Et toi à tu vu au cours de ces derniers moi des campagnes publicitaire autre que celle cité ci-dessus et qu’en à tu pensé ?
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